גם אם לא שמעתם על הרתיעה אובדן, אתה כנראה חווה את זה. זה התופעה שאנחנו מרגישים את הכאב של לאבד כסף יותר מאשר את השמחה של השגת אותו, גורם לנו לעשות כמה החלטות רציונליות. אובדן סלידה מתואר על ידי את כרטיס הדולר עשרה דולר המצב. לאחר רכישת כרטיס הסרט ולאבד אותו מהחור בכיס שלך, פחות ממחצית האנשים היו קונים כרטיס נוסף. אבל כמעט תשעה מתוך 10 אנשים היו קונים כרטיס הסרט גם אם הם הבינו שהם איבדו 10 $ בדרך לקופה. זה אותו $ 10, אנחנו פשוט חושבים על כמות הכסף בצורה שונה, בהתאם למצב. המדענים ללמוד כיצד אנו מגיבים לכסף על ידי הסתכלות על המוח כפי שאנו נחשפים לגירויים. במחקר אחד, חולים בתרופות שהגבירו את רמות הדופמין (חומרים כימיים שמפעילים את מרכזי הפירות שלנו) היו בעלי חוזים חזקים יותר של קניות והימורים. ואת התגובות שלנו סמלים מעמד (שק גוצ'י, אולי?) יכול להיות יותר קשה מאשר quirks אישיות!
