יש את הפרסומת של ליי, עם צעירים שמחים הלועשים על שבבי תפוחי אדמה פריכים ששיחקו בחדשות הבוקר, לוח המודעות של ספורטאי העוף מציע לך לגימה מרעננת של גטורדה, שנסעת על פניך בדרכך לעבודה ולמודעת המגזין, משפחה מאושרת יושבת כדי לחלוק ארוחה של לזניה של סטופר כי אתה התהפך על ידי מחכה על ידי המינוי של הרופא שלך.זה לא מפתיע שאנחנו נחשפים כמעט 3000 הודעות שיווק יומי. ואף על פי שכולנו מכירים היטב את האמנות שנמכרת במשהו - אנשים מנסים למכור לנו את המוצרים שלהם, אנחנו לוקחים את המידע הזה למה שהוא שווה ואז אנחנו מקבלים החלטה מושכלת - "למכור" לא תמיד כך ברור בבירור. אם אתה חושב שאתה להרים את כל אלה משווקים חכם הם לשים למטה, לחשוב שוב: מחקרים מראים כי תמונות ואגודות אלה המודעות טופס בתוך העין שלנו המוחות הם הרבה יותר חזקים ממה שאנחנו מבינים. מה העניין? "כל מפרסם יגיד לך ששיווק מוצלח פונה לרגשות ומחליק מתחת לרדאר של חשיבה ביקורתית", אומרת מריון נסטלה, דוקטור הספר פורץ הדרך "פוליטיקה של מזון". "אנחנו לא אמורים לשים לב ואנחנו לא עושים זאת - אלא אם כן בכוונה יצאנו לחפש אותו ". משווקים רוצים שתקשר באופן אוטומטי את המותג שלהם עם הרגשה טובה. הם עושים זאת על ידי קישור המותג שלהם למניעים אנושיים בסיסיים - כמו הישג, שייכות, הגשמה עצמית - כדי להגביר את מכירות המוצרים.

Our Miss Brooks: Magazine Articles / Cow in the Closet / Takes Over Spring Garden / Orphan Twins (none 2021).